Những năm gần đây, Bentley đã chứng tỏ khả năng chiều khách hàng thậm chí theo cả tôn giáo của họ, bằng chứng là việc hãng sản xuất xe sang này đầu tư nghiên cứu sử dụng các vật liệu mới thân thiện với môi trường trong đó nhiều vật liệu có nguồn gốc từ thực vật và chất liệu sinh học như tre, các loại da làm từ protein và nấm, vật liệu chiết suất từ con sứa….
Mặc dù vậy, chiến lược hướng tới những chiếc xe thân thiện hơn với môi trường của Bentley không có nghĩa hãng xe sẽ chuyển sang sử dụng hệ thống truyền động hybrid, tuy những dự án xe điện PHEVs là một phần trong kế hoạch tương lai của thương hiệu này. Thay vào đó, trước mắt Bentley sẽ tập trung cho việc nghiên cứu sử dụng các vật liệu mới thay thế cho vật liệu truyền thống.
Phát biểu tại Hội nghị về tương lai tài chính cho công nghiệp xe hơi, Giám đốc thiết kế của Bentley – ông Stefan Sielaff cho biết thương hiệu này đang khám phá những vật liệu thân thiện với người ăn chay để sử dụng cho thiết kế nội thất xe. “Bạn không thể bán sản phẩm Bentley cho họ (những người ăn chay) nếu vật liệu sử dụng trên xe có nguồn gốc động vật. Chúng tôi đã nói chuyện với những khách hàng có lối sống thuần chay, đặc biệt tại California, và họ quan tâm đến chi tiết những sản phẩm mà chúng tôi có thể cung cấp cho họ. Căn cứ trên những yêu cầu từ khách hàng như thế, chúng tôi đã nghiên cứu thực hiện nhiều giải pháp khác nhau và kết hợp với các đồng nghiệp tại Mulliner để làm hài lòng những khách hàng đó, bởi họ chính là đỉnh cao của một xu hướng mới”.
Theo thông tin từ trang Autoexpress, mặc dù không công bố chi tiết cụ thể về thời gian dự kiến giới thiệu sản phẩm nội thất thân thiện cho những người ăn chay, nhưng rõ ràng Bentley đã nghiên cứu vấn đề này và các nhóm thiết kế đang thử nghiệm các vật liệu khác nhau.
“Chúng tôi sẽ giới thiệu một chiếc Bentley với nội thất thuần chay, thiết kế này sẽ mang lại cho bạn cảm giác sang trọng nhưng theo một cách khác. Đó là vật liệu da protein, da làm từ nấm hay vật liệu chiết xuất từ con sứa. Những vật liệu ấy, về một góc độ nào đó còn sang trọng và tuyệt vời hơn cả vật liệu truyền thống”.
Trên thực tế không chỉ riêng Bentley đang đi theo xu hướng nói trên. Một ý tưởng thú vị khác về vật liệu nội thất sẽ sớm trở thành hiện thực từ Ford. Hãng xe Mỹ đang xem xét sử dụng tre kết hợp với nhựa để sử dụng cho một số bề mặt nội thất vì sức bền của loại vật liệu mới này còn cao hơn gỗ, gạch hay bê tông. Tre là một sản phẩm tự nhiên, được coi là có giá thành sản xuất rẻ và chỉ mất hai đến năm năm để một cây tre đủ độ trưởng thành, đáp ứng các yêu cầu về sản xuất.
Cuối năm ngoái, cựu nhân viên của công ty The Smiths và là nhà hoạt động về quyền lợi động vật lâu năm Morrissey đã gửi một lá thư ngỏ tới bà Marry Bara – CEO của General Motors để yêu cầu hãng xe này cung cấp vật liệu nội thất thuần chay cho các sản phẩm Chevrolet Bolt và Volt. Morrissey chỉ ra rằng kể từ khi hai mẫu xe được đưa ra thị trường cho người mua có ý thức về sinh thái thì việc trang bị nội thất thuần chay cho những mẫu xe nói trên sẽ làm tăng sức hấp dẫn của chúng với những khách hàng mới.
