Đây là cuộc thi thường niên lần thứ ba của châu Âu. Trận chiến của các Nhà Vua – như tên cuộc thi – năm nay thu hút 220 đại lý háo hức thể hiện sự sáng tạo để cho ra mắt những mẫu Harley tùy chỉnh ngông cuồng nhất châu Âu và lên ngôi Vua nếu người sử dụng bầu chọn để thắng được tất cả các trận chiến.
Chủ đề của cuộc thi năm nay gồm có 3 mẫu xe để lựa chọn là Iron 883, Bốn Mươi Tám và Roadster. Mỗi mẫu xe phải được độ hoàn hảo và phải tạo ra mức giá bán lẻ tối đa 16.000 USD cho Iron 883, và 18.500 USD cho mẫu Bốn Mươi Tám hoặc Roadster. Cách “chơi” cụ thể như sau : Mỗi đại lý sẽ được cung cấp một xe mẫu do họ lựa chọn trong số 3 mẫu xe nói trên và tìm cách biến chúng thành một chiếc xe ấn tượng bằng việc sử dụng các bộ phận, linh kiện trong danh mục của Harley-Davidson. Việc “độ” ở đây không cho phép cắt hay hàn các mẫu xe, cũng không được chế thêm bộ phận mới. Riêng sơn lại màu khác được cho phép.
Người hâm mộ có thể bỏ phiếu bầu chọn cho chiếc xe mà họ ưa thích và mỗi quốc gia hoặc khu vực sẽ lập một danh sách ngắn các mẫu được bầu chọn. Các nhà vô địch sẽ được quyết định bởi ban giám khảo tại triển lãm EICMA tổ chức ở Milan vào tháng Mười Một năm nay.
