Mercedes-Benz đã thực hiện một canh bạc lớn khi tung ra mẫu pickup sang trọng và theo một giám đốc điều hành BMW cao cấp, chiến lược này đã nhanh chóng thất bại.
Theo phó chủ tịch cấp cao của BMW phụ trách thị trường châu Á và Nam Phi, ông Hendrik von Kunheim, thì việc Mercedes-Benz tung ra mẫu X-Class là “đáng kinh ngạc”. “Khi nhìn vào đối thủ cạnh tranh của chúng tôi đến từ Stuttgart, tôi nghĩ rằng sản phẩm ấy (X-Class) thật đáng kinh ngạc. Chúng tôi đã mong đợi điều gì đó hay ho hơn. Thực tế là tôi đã nhìn thấy chiếc X-Class đó ở Geneva và thực sự cảm thấy thất vọng. Rất thất vọng. Họ có thể làm tốt hơn, tạo ra những chiếc xe tuyệt vời hơn, chứ còn đây thực sự là mẫu xe đáng thất vọng”, Hendrik von Kunheim thẳng thắn chia sẻ với tạp chí Motoring.
Mặc dù giám đốc điều hành của BMW thấy không ấn tượng với mẫu X-Class của đối thủ Mercedes-Benz, ông cũng cho biết phân khúc xe pickup sang trọng rất hấp dẫn và các kỹ sư của BMW đang nghiên cứu về một mẫu xe như vậy. “Các kỹ sư của chúng tôi đang nghiên cứu một cách chi tiết những vấn đề cần thiết liên quan đến phân khúc xe pickup sang trọng. Cá nhân tôi, từng ở Australia trong 3 năm, tin rằng có thị trường cho một mẫu xe như thế nhưng không phải là thời điểm này”.
Hendrik von Kunheim cũng tiết lộ hãng sẽ có một vai trò đáng kể trong thị trường về xe pickup sang trọng nhưng vấn đề là khi nào mà thôi. Trong khi mẫu X-Class dựa trên khung gầm của chiếc Nissan Navara thì bất cứ một mẫu pickup BMW tiềm năng nào cũng có thể sử dụng khung gầm nội bộ của hãng, đơn cử như kiểu khung gầm monocoque CLAR. Ngoài ra một chiếc pickup BMW còn có thể được phát triển trực tiếp từ mẫu X5 hoặc X7.
X-Class là dòng pickup được Mercedes-Benz thiết kế theo ngôn ngữ Sensual Purity (Thuần khiết gợi cảm), với các tùy chọn sang trọng như nội thất sử dụng da cao cấp và gỗ sồi. X-Class hướng tới lớp khách hàng rủng rỉnh tiền bạc và có nhu cầu tận hưởng hơi ích kỷ. Xe có giá bán vào khoảng 43.000 đô la, chủ yếu đáp ứng cho thị trường châu Âu và sau đó là các thị trường Mỹ La tinh, Nam Phi, Australia. Riêng thị trường Bắc Mỹ vốn đã quen với những mẫu pickup hầm hố theo chất Mỹ của Ford, GM, hãng xe Đức vẫn chưa có kế hoạch phân phối mẫu xe này.
